Есть ложь, наглая ложь и статистика.
Б. Дизраэли.
Предыстория:
Значит дело было так:
Скопилось у меня определённое количество виртуальной валюты, и возник вопрос: «Как бы её с умом потратить».
Продавать её за бесценок было неохота. Во первых – жалко, во вторых – дело это муторное, мелочное и нервное.
Поэтому я решил потратить кровные на продвижение одной из своих публикаций.
И тут во мне проснулось то, чему меня учили давно на физфаке НГУ – исследовательский дух.
Решено было заодно с продвижением публикации провести небольшое исследование:
«А насколько вообще эффективно это продвижение, каковы его количественные показатели?»
Далее в данной статье опубликованы результаты того, что из всего этого получилось.
Постановка задачи исследования:
Глядя на список продвижения, в первую очередь бросается в глаза то, что авторы публикации постоянно борются за место под солнцем,
называемым ТОП-4 списка. Они постоянно вышибают друг — друга оттуда, продвигая в целом очередь публикаций вниз.
Следовательно, в первую очередь представляет интерес скорость смещения публикации в списке продвижения.
От неё напрямую зависит эффективное время показа баннера публикации для просмотра посетителями сайта.
Эта скорость естественно зависит от времени суток.
Суточная зависимость скорости смещения также представляет интерес для планирования активности продвижения.
Также интересна статистика списка продвижения:
сколько авторов продвигают свои публикации, сколько публикаций, каких видов как часто продвигаются.
Хотелось бы также иметь представление о том,
как продвижение публикаций влияет на реальный «выхлоп» или возможные фактические результаты:
- Среднедневной объём скачиваний файлов;
- Среднемесячный прирост рейтинга публикаций;
Методика проведения исследования:
В первую очередь пришлось определиться с бюджетом исследования:
три – четыре продвижения за рабочий день, приблизительно с 10:00 до 23:00 (в среднем получилось примерно три продвижения в день).
Продвижение выполнялось без излишнего «фанатизма». Если продвигаемая публикация оставалась в ТОП-4, то очередное продвижение откладывалось.
В целом поддерживалось нахождение продвигаемой публикации в ТОП-16 списка продвижения.
Продвигаемая публикация использовалась как эталонная.
В ходе продвижения контролировалось положение эталонной публикации в списке продвижения.
Для этого «рабочие» сутки были поделены на контрольные интервалы времени:
‘NN:00’ (с 00:00 по 09:00), ‘10:00’, ‘11:00’, ‘12:00’, ‘13:00’, ‘14:00’, ‘15:00’, ‘16:00’, ‘17:00’, ‘18:00’, ‘19:00’, ‘20:00’, ‘21:00’, ‘22:00’, ‘23:00’ .
При этом использовалось местное время по Новосибирску (GMT + 07:00).
В ночное время ‘NN:00’ также было включено смещение эталонной публикации за выходные дни.
По окончанию очередного контрольного интервала фиксировалась позиция в списке продвижения.
По разнице с номером позиции по окончании предыдущего контрольного интервала вычислялась скорость смещения (в позициях за час)
как значение разницы, поделенное на длительность контрольного интервала в часах.
Кроме этого в ходе продвижения публикации периодически фиксировалось состояние среза ТОП-4 списка продвижения.
Фиксация среза выполнялась в следующих случаях:
- при смещении эталонной публикации более чем на четыре позиции в списке;
- при явном изменении среза ТОП-4 при конкуренции выше стоящих в списке продвижения публикаций;
При фиксации регистрировались следующие данные:
- Автор публикации;
- Рейтинг публикации;
- Адрес (URL) публикации (использовался в качестве её идентификатора);
- Наличие файлов (формальный признак того, что публикация является разработкой, а не статьей);
- Признак платной разработки;
- Признак алкогольной тематики публикации;
- Примерное дата и время фиксации данных;
Эти данные использовались в дальнейшем для получения различной статистики списка продвижения.
Фиксируемые и вычисляемые данные (упомянутые выше) записывались в книге Excel для дальнейшей их обработки.
После накопления массива данных за исследуемый период средствами Excel вычислялись средние значения скорости смещения публикации
в списке продвижения от времени суток с оценкой среднеквадратичного разброса.
Полученные значения скорости смещения отображались в виде диаграммы на отдельном листе книги Excel.
Затем в том же Excel по полученным усредненным значениям скорости оценивались
среднесуточная и среднедневная скорость смещения публикации в списке продвижения.
Статистика списка продвижения была получена по данным зафиксированных срезов ТОП-4 списка с помощью
обработки «Консоль запросов 1С + ADO» в составе подсистемы «COMExchange».
Для этого в консоли были созданы запросы (Рис.1 – Рис.4), выполняющие следующие задачи:
- Чтение данных из книги Excel;
- Загрузку прочитанных данных во временные таблицы 1С;
- Вычисление по временным таблицам различных статистических характеристик списка продвижения;
Для статистической обработки данных списка продвижения статьи классифицировались по следующим видам:
- «Статья» — нет файлов к публикации;
- «Бесплатная разработка» — есть файлы к публикации, нет предложения «купить»;
- «Платная разработка» — в публикации есть предложение «купить»;
Описание архива файлов к статье:
- В файле ПродвижениеИнфостарт2013-04.xlsx архива находится файл с исходными и обработанными данными за апрель 2013 года,
а также диаграмма зависимости скорости смещения в списке продвижения от времени суток за этот период; - В файле COMExchangeDemo.dt архива находится выгрузка демонстрационной базы с подсистемой «COMExchange»,
для вычисления статистики списка продвижения. - В файле ПродвижениеИнфостарт.selx архива сохранены запросы, вычисляющие статистику списка продвижения;
Для проверки и воспроизведения приведенных ниже статистических данных сначала нужно развернуть демонстрационную базу.
Затем в обработке «Консоль запросов 1С + ADO» нужно открыть файл с сохраненными запросами.
После чего потребуется запустить на «выполнение» корневой запрос «ПродвижениеИнфостарт» в дереве запросов.
В ходе этого «выполнения» обработка предложит выбрать путь к файлу Excel c данными (Рис.1),
после чего в нужной последовательности будут выполнены остальные запросы списка.
Результаты запросов со статистикой списка продвижения можно будет просмотреть, активизируя строки дерева запроса,
подчиненные строке «Статистика» (Рис.2, Рис.3 и Рис.4).
Результаты исследования (по данным за Апрель 2013 года):
1) Зависимость среднесуточной скорости смещения в списке продвижения публикаций:
Смещение публикаций оказался процессом очень нерегулярным.
По этой причине скорости смещения публикаций свойственен большой разброс.
Среднеквадратичное отклонение от среднего значения оценивается примерно 20%.
2) Средние значения скорости смещения в списке продвижения публикаций:
- Среднесуточная скорость (с учетом продвижения ночью): 1,06 поз./час
- Среднедневная скорость (без учета ночного времени): 1,57 поз./час
3) Общая статистика списка продвижения:
|
Число |
Число |
Число |
Продвижений по |
Продвижений |
Число срезов |
|
100 |
155 |
408 |
34 |
2,63 |
102 |
4) Статистика списка по видам публикаций:
|
Вид публикации |
Число |
Число |
Число |
Продвижений |
Продвижений |
Процент |
Процент |
|
Статья |
10 |
11 |
17 |
1,55 |
0 |
4,17 |
0 |
|
Бесплатная разработка |
55 |
76 |
150 |
1,97 |
0 |
36,76 |
0 |
|
Платная разработка |
48 |
72 |
241 |
3,35 |
34 |
59,07 |
8,33 |
|
ИТОГО: |
113 |
159 |
408 |
2,57 |
34 |
100 |
8,33 |
5) Статистика рейтингов продвигаемых публикаций:
|
Вид публикации |
Рейтинг |
Рейтинг |
Рейтинг |
Рост рейтинга (мин) * |
Рост рейтинга (сред) * |
Рост рейтинга (макс) * |
|
Статья |
3 |
46 |
313 |
0 |
0,295 |
1,25 |
|
Бесплатная разработка |
0 |
82 |
1 203 |
0 |
0,433 |
10,8 |
|
Платная разработка |
0 |
40 |
1 003 |
0 |
0,318 |
9,333 |
|
ИТОГО: |
0 |
56 |
1 203 |
0 |
0,349 |
10,8 |
* Рост рейтинга указан в единицах на одно продвижение публикации.
Выводы:
По данным статистики видно следующее:
- Просто статьи (без файлов) продвигаются на сайте сравнительно редко;
- Число продвигаемых платных и бесплатных разработок примерно одинаково;
- Платные разработки при этом продвигаются значительно интенсивней (процентов на 70);
- Но средний рейтинг бесплатных разработок в списке продвижения значительно выше, чем у платных;
О влиянии продвижения на фактические результаты:
Оценить влияние продвижения на фактические результаты достаточно трудно, даже имея полный доступ к базе данных сайта.
Сложность обусловлена тем,
что требуется сравнивать фактические результаты за какой-то период с продвижением с каким-то периодом без продвижения.
Единственное что я смог сделать в этом плане –
— это сравнить свои личные данные за март 2013 года (когда продвижений не было) с данными апреля.
Результат сравнения получился весьма неоднозначным, за месяц продвижения:
- Среднедневной общий объём скачиваний файлов – незначительно уменьшился;
- Среднемесячный прирост общего рейтинга – уменьшился в два раза
;
Также косвенно судить о влиянии продвижения на реальный «выхлоп» можно по
полученной статистике рейтинга продвигаемых публикаций, приведенной выше:
- платные разработки продвигаются значительно интенсивней, но средняя скорость роста их рейтинга заметно ниже.
Таким образом, напрашивается вывод:
на фактические результаты продвижение влияет значительно слабее других факторов, например новизны публикаций.
Related Posts
Получение логина и пароля техподдержки 1С из базы
Класс для вывода отчета в Excel
Счет-фактура для УПП
Библиотека классов для создания внешней компоненты 1С на C#- Акт об оказании услуг (со скидками) — внешняя печатная форма для Управление торговлей 11.1.10.86
Прайс-лист с артикулом в отдельной колонке
Всем доброе время суток!
Эпиграф статьи для обсуждения перефразирую в следующем виде:
Есть жульничество, наглый обман и маркетинг.
Надеюсь здесь мы составим объективное мнение о том,
насколько велика эта
«рекордно высокая отдача от рекламы»
По поводу эпиграфа — есть более ранее высказывание Отто Фон Бисмарка «Существуют три вида лжи…».
(2) DrAku1a,
бог его знает кто первый высказал это высказывание
…
согласно которому
«…известность оно получило благодаря Марку Твену»
Уже представляю результаты опроса за месяц:
Всего проголосовало — 50
Не обращаю внимания на список продвижения публикаций — 30
Просматриваю ТОП-4 — 15
Просматриваю ТОП-16 — 10
Основная масса 99.9% даже не заметит этого опроса.
(4) boffart,
о ГУРУ СТАТИСТИКИ !
Основная масса 99.9% даже не заметит этого опроса.
поясни твою глубокую мысль, ибо она
нам простым смертным непостижима…
(5)
без обид )) просто не понимаю смысла подобных опросов.
По правилам русского языка частица НЕ с глаголами пишется раздельно.
(7) ediks,
пардон — у меня тройка по русскому
…
и исправить в опросе на ходу, увы, ничего невозможно.
(6) boffart, а никаких обид.
А смысл опросов — в познании средне-статистической истины,
которая заведомо супер-мега-ложна согласно епиграфу.
Никогда не обращал внимания на этот блок, потому что не листаю дальше одного экрана пугающую портянку на главной. Я, конечно, не спец по юзабилити и маркетингу, но считаю, что купленные места надо размещать на видном месте, а не среди общей мешанины. Тогда и профит будет ощутимей. Хотя бы поменять местами «Продвижение публикаций» с разделом «В центре внимания». Можно вообще в стиле Метро собрать ныне разрозненные блоки с картинками.
Исследование понравилось, всегда интересно узнать количественные результаты действий с краткосрочным эффектом.
(0) Алкоголь даже отдельно выделен 🙂
На публикацию перешел из ТОП-4, так бы и не увидел 🙂
(11) Uncore,
это — специально, чтоб вам сделать приятно, уважаемый!
(13) Оценил, ага 🙂
Я вот на опросы всегда посматриваю.
А вот со списком продвижений все сложно. Для начала, я его увидел только сегодня, когда проситал опрос и попытался найти где же на главной этот «Топ-4».
С другой стороны «В центре внимания» сразу бросается в глаза и его я просматриваю всегда.
Может действительно поменять блоки местами?
на фактические результаты продвижение влияет значительно слабее других факторов, например новизны публикаций
Я к новизне добавил бы еще пиар в виде комментариев к публикации. А чтобы комментариев было побольше необходимо к примеру в обработке сделать пару ошибок и на вопли скачавших оперативно отреагировать — все мол исправлено и заново залито. Не забыв при этом обновить перечень ошибок:)
(16) Азбука Морзе,
а я наблюдал несколько раз пиар такого рода:
некая тусовка на сайте
начинает охать-ахать до истерики
по довольно посредственной публикации
и
ПЛУСОВАТЬ-ПЛУСОВАТЬ-ПЛУСОВАТЬ!!!
(17) Пиар рулит;)))
Плюс за проделанную работу, за идею.
Юрий, вы задрот 🙂
Но у меня все же вопрос:
Как посмотреть:
?
(17)
М-м-да-с! И не согласиться нельзя и прекрасно понимаешь, что индивидуальная оценка публикации может резко расходиться с общественным мнением! Иногда обидно?!
(19) echo77,
Как посмотреть:
ТОП-8
ТОП-12
ТОП-16
и весь список
?
что в самом деле не знаешь?
целиком правда список на сайте не просматривается — только кусками по 4 баннера.
(20) PAVI,
всякое бывает конечно…
стараюсь быть объективным в своих оценках.
но то, что в этой жизни «общественным мнением» часто манипулируют — это несомненно
(22)
и Инфостарт,
как мне кажется,
в этом смысле — не исключение.
(21) Это в секции «Продвижение публикаций Купить это место (10$m)» где стрелки прокрутки прокручиваю по 4?
Но это же херня 🙁
Давайте выступим с предложением добавить кнопку «смотреть все»
Не особо всматриваюсь.. каждый день захожу.. попадётся что нужное на глаза — тогда смотрю, или из системы поиска выйду))
(24) echo77,
ну давайте выступим…
…как бы не довыступаться
—
у меня правда отрицательный опыт общения с техподдержкой сайта.
на критические косяки еще как-то реагируют,
а всякие хотелки и улутшения — игнорють.
По данным статистики видно следующее:
Просто статьи (без файлов) продвигаются на сайте сравнительно редко;
Число продвигаемых платных и бесплатных разработок примерно одинаково;
Платные разработки при этом продвигаются значительно интенсивней (процентов на 70);
Но средний рейтинг бесплатных разработок в списке продвижения значительно выше, чем у платных;
Выводы очень предсказуемые.
Просто статьи (без файлов) продвигаются на сайте сравнительно редко;
На продвижение публикации тратятся с/м, которые нужно как-то вернуть. А как? За счет скачивания.
Число продвигаемых платных и бесплатных разработок примерно одинаково;
Потому что скачивание файла из бесплатной разработки, это все равно своего рода деньги.
Платные разработки при этом продвигаются значительно интенсивней (процентов на 70);
Для продвижения платной разработки существует дополнительный стимул — живые деньги.
Но средний рейтинг бесплатных разработок в списке продвижения значительно выше, чем у платных;
Потому что платные разработки мало кто плюсует.
(27) Altair777,
Спасибо за подробный развернутый комментарий результатов работы.
У меня в статье все как-то суховато получилось.
Жалко ты не высказал свое мнение о «предсказуемом» влиянии
продвижения на фактические результаты.
(28)
Насчет предсказуемости или очевидности:
1. Приведенные цифры в статье — не столь предсказуемы.
2. Очевидность кроме этого обладает «гносеологическим» свойством — «крепкость задним умом«.
(29)
> Приведенные цифры в статье — не столь предсказуемы.
Цифры — это количественный анализ, а предсказуемость — качественный
> Очевидность кроме этого обладает «гносеологическим» свойством — «крепкость задним умом».
Особенно последний вывод из (27)? 🙂
Посмотрите Топ-100 магазина — на последнем месте публикация с рейтингом 27. И сравните с Топ-100 бесплатных 😉
(30) Altair777,
ну уговорил!
Средние рейтинги можно и по этим спискам как-то примерно прикинуть.
(31)
ЗЫ:
Правда эти списки к продвижению публикаций прямого отношения не имеют.
Там есть работы, которые вообще никак не продвигаются и не РЕКЛАМИРУЮТСЯ,
а так же есть те, которые только РЕКЛАМИРУЮТСЯ.
(28) Altair777,
ну а как насчет влияния продвижения на фактические результаты ?
Не поделишься личным опытом ?
(32)
> Правда эти списки к продвижению публикаций прямого отношения не имеют.
Эти списки имеют прямое отношение к «Но средний рейтинг бесплатных разработок в списке продвижения значительно выше, чем у платных;«
(33)
Личного опыта по продвижению своих публикаций у меня нет 🙂
У меня есть «солидное» портфолио, и мне этого хватает.
P.S. Кстати, моя обработка сейчас в «Выбор экспертов» и в «ТОП за 30 дней». Зачем мне ее продвигать? 😉 Тем более, на подходе обновленная версия.
(34) Altair777,
не совсем эти списки имеют отношение к продвижению.
сразу хочу отметить, что различаю ПРОДВИЖЕНИЕ от РЕКЛАМЫ на сайте.
в этих списках могут быть статьи которые
)
или не продвигались вообще
или продвигались давно (в самом начале)
—
как я понимаю «Топ-100 магазина» — это «Топ продаж»,
так например вот эти статьи из этого списка
в апреле 2013 г. ни разу не продвигались (ну по моим данным…
возможно они вообще никогда непродвигались.
(35) Altair777,
вообще-то я вроде не агитирую всех толкатся в списке продвижения,
скорее наоборот…
Ну а твое замечание
P.S. Кстати, моя обработка Метаданные ++ сейчас в «Выбор экспертов» и в «ТОП за 30 дней». Зачем мне ее продвигать? 😉 Тем более, на подходе обновленная версия
из разряда — «легко-предсказуемых» истин.
(38) Eugeneer,
Я считаю что самый важный показатель это топ авторов.
это ты про что?
(36)
> как я понимаю «Топ-100 магазина» — это «Топ продаж»
Я говорил про Топ-100 по рейтингу публикаций.
(37)
> вообще-то я вроде не агитирую всех толкатся в списке продвижения,
> скорее наоборот…
В (35) я этого и не говорил, а ответил на вопрос по поводу личного опыта. Личное мое мнение (без опыта) — продвигать надо только хорошие публикации. А тратить с/м на отстой — не выгодно.
(39)
А, кстати, да 🙂
(40) Eugeneer,
.
да нет, второй раз
как-то вылазил на этот списочек (непомню как, он довольно хорошо спрятан).
Согласен, что нужна объективная оценка (которая, как я понимаю, реализована в этом списке).
Рейтинги статей, как это часто бывает, легко гонятся …
(43)
но эта статья не об этом.
Eugeneer,
во ты весьма активен в списке продвижения
…
Скажи пожалуста, если конечно не секрет:
по балансу стартманей твоё продвижение окупается или нет?
а то про фактический «выхлоп» продвижения все скромно помалкивают.
(38)(42) Altair777,
ну вот сэр, мы до вас … прошло чуть больше пол-года.
Всем доброго времени суток!
Обновлены файлы поставки.
Текущие изменения:
Демонстрационная база подсистемы «COMExchange» обновлена до последних изменений.
Упомянутые изменения не коснулись материала, обсуждаемого в статье.
Мы изменили систему продвижения, интересно какая сейчас ситуация.
(48) support,
Наконец, заценил новую систему продвижения.
Действительно условия экспонирования публикации весьма сильно изменились.
1. Нет отдельного списка продвижения.
Статья просто встает на первое место в списке каталога …
… надо полагать в одной куче с новыми статьями
(которые выталкивают старую продвигаемую статью).
2. Плюс возможность выделения статьи фоном.
3. Плюс настройки для «богатеньких» для авто-поднятия.
4) ПЛЮС:
фактически, сведено к нулю для продвижения
значение списков
«В центре внимания» ( сейчас — «Лучшие из новых») и
«Выбор экспертов»
Эти списки стали мало-заметны (особенно — «Выбор экспертов»)
****
При таких условиях «скорость в очереди продвижения» должна вырасти
(49)
К сожалению у меня в настоящее время нет особого повода для проведения экспериментов с продвижением.
Так сказать наступил кризис жанра — параллельно с политическим :)))
Есть одна задумка для новой статьи — но требует серьезного допила одной моей поделки.
В принципе мог бы, наверное, побаловаться с промерами скорости продвижения
с одной из старых своих статей,
скажем — с 1-го апреля (без шуток, 1-ое будет среда)
…
но нужно как-то себя на это замотивировать —
— чего обещать не могу.
(48)(49)(50) support,
что-то я не нашел нигде описаний условий продвижения публикаций
раньше было подробное описание что значит «продвижение».
это описание было легко открыть по ссылке рядом с кнопкой «Поднять»